“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……记者近日发现在一些社交平台上，隐秘地出现了“中华老字号”代办业务。在记者采访过程中，有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。
记者从某代办机构获取的一份委托服务合同显示，合同乙方为河北某公司，服务事项为办理中华老字号荣誉资质业务，服务费2500元，签约后一次性支付。
证书左上角是被认证公司名称，正中央赫然写着“中华老字号”……记者注意到，“花钱就能办”的“中华老字号”似乎以假乱真，但实际上却与载明“中华老字号”中英文字样和发证机关为“中华人民共和国商务部”的正规证书和牌匾差别很大。
在“自证真实”的过程中，商家基本都会提供可供查询、验证证书真伪的网址。记者进入发证机构为某企业研究会的“中华老字号”证书上提供的“官网”，输入证书编号查询，确实能查到相关证书。然而，当记者联系到其上级主管部门，得到的答复却是“经核实，该研究会从未设立官方网站”。
“‘中华老字号’只能由商务部认定，其他任何机构的所谓‘中华老字号’认证，都不具有法律效力。”就市面上可买卖的“中华老字号”认证的真伪，商务部流通发展司工作人员明确回应道。
和“中华老字号”一样历经时间沉淀的非物质文化遗产，也被一些别有用心之人利用，做起了生意。从398元的非遗技艺传承师证书，到1800元的非遗传承人、非遗工作室、非遗研究中心牌匾……交钱、提供身份信息、选项目等邮寄，类似的套路同样在非遗认证中上演。
“这种有关中华老字号、非物质文化遗产的山寨认定扰乱了市场秩序，侵害了真正的老字号品牌和非遗传承人的合法权益。通过虚假认证误导和欺骗消费者，也损害了消费者的知情权、公平交易权。”中国人民大学法学院教授刘俊海认为，上述行为违反了反不正当竞争法、消费者权益保护法等，如果情节严重、金额巨大、后果严重，还可能涉嫌构成非法经营罪。
刘俊海建议，有关部门应主动作为，发挥市场监管、商务、文旅、公安等部门合力，共同打击山寨认证。社交平台应及时处理山寨认定账号和相关信息，电商平台应履行对入驻商家及其提供服务的审查义务，利用大数据识别异常行为，就审查不严、监管缺失等过错承担相应责任。
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